Za one koji ne znaju, riječ je o onom neplaćenom dosegu koje vide osobe koje su vas „lajkale“. Sada je taj organic reach pao na 2 %, što znači da u pravilu, ako imate 10.000 fanova na Facebooku vašu objavu u većini slučajeva vidjet će „jedva“ 200 ljudi. Stvar je jednostavna, Facebook smanjuje organic reach kako bi povećao i potakao vas na plaćeno oglašavanje.
Analizu uradio: Admir Velić / PROF komunikacije
Podmiti ili impresionirati čuvare? Paid ili organic?
Razlika između organic i paid (plaćenog) dosega najbolje se može ilustrovati na primjeru ako news feed vašeg fana posmatramo kao neki elitni klub u koji ne može svako ući. Na ulazu su čuvari koje možete podmititi (paid doseg) ili ih možete šarmirati i impresionirati (organic doseg). Na vama je da budete maštoviti ili da budete „džek“ koji plaća.
Na vama je da li ćete uložiti novac, što je ustvari brži, ali skuplji nači ili ćete ipak pokušati povećati organic doseg na razne dostupne načine
1. Objavite aktuelne i relevantne sadržaje
Prilikom objave sadržaja na vašim Facebook stranicama, najbolje da se stavite u ulogu vaše „publike“, tj. osoba koje vas već prate na Facebooku. Da li bi to što objavljujete bilo vama interesatno. To je najbolji način, da odredite da li neka objava može zainteresovati vaše korisnike.
2. Ponudite korisne savjete za vaše pratioce
Vašim pratiocima na Facebooku ponudite korisne savjete iz struke kojom se bavite. Takav je slučaj i sa ovim člankom. S obzirom da smo stranica koja se bavi komunikacijom, tako nudimo korisne savjete kako poboljšati i povećati svoju publiku na Facebooku.
3. Koristite prijateljski stil u komunikaciji
Jako je bitno da prilikom komunikacije sa svojim fanovima ne budete „službeni“, nego da više koristite prijateljski stil, da se fanovi osjećaju kao da ste „raja“. Najbolji način da ostvarite prijateljski stil je da postavite svojim fanovima pitanje. Oni će se tada osjećati bitnim, i pisat će odgovore, i lajkat će vaše objave, što će dovesti do većeg dosega.
4. Koristite fotografije
Jako je bitno da u svojoj komunikaciji ono što želite reći ilustrujete uz pomoć fotografije. Fotografije prvo zauzimaju više mjesta na News feedu, a i prije će se vaši sljedbenici zainteresovati za nešto što je u obliku fotografije, a ne što je napisano i opisuje to.
5. I paid doseg će povećati vaš organi
Kako Facebook skoro „svakodnevno“ mijenja svoja pravila i algoritam, tako se mi možemo i moramo samo prilagođavati postojećoj situaciji. Možete imati neku objavu koju ste objavili prije 12 sati, i koja je interesantna i vidjelo ju je npr. cca. 5.000 ljudi (organic, jer niste plaćali ništa). Međutim, ako uložite sitan novac (nekoliko dolara) u oglašavanje, automatski će vam se povećati i ovaj organic doseg, te on neće više ostati na „samo“ 5.000 nego će ići po nekoliko puta više, jer će se vaše objave lajkati, komentarisati, sherovati, što dovodi do njegovog povećanja. Najbolje je da „pustite“ neku objavu, vidite da li ima efekta u organicu, a zatim je s nekoliko dolara sponzorišete. Objave, koje nisu dale neke rezultate u organicu, budite sigurni neće neke efekte dati ni u paidu, a vi ćete potrošiti ogroman iznos sredstava.
Pokazat ćemo vam jedan naš primjer, na temu o kojoj ste upravo imali pročitati.
Organic smo povećali, tako što smo uložili 2 dolara u oglašavanje
I za kraj…
Poticanje ljudi da vam lajkaju i komentarišu objavu sve manje „pije vode“. Zapamtite, ključ je u korisnom i relevantnom sadržaju!
