Zbog toga što je osnivač kompanije patio od disleksije, on nije želio da svojim proizvodima daje brojeve. Zbog toga je osmislio najuzbudljiviji i najegzotičniji sistem davanja imena proizvodima, piše "Guardian". 

Sofe, stočići za kafu, police za knjige i kvake dobili su imena po mjestima u Švedskoj. Garderoberi, kreveti i namještaj za hodnik svoja imena dobili su po imenima mjesta u Norveškoj, dok su tepisi imenovani po lokacijama u Danskoj. Stolovi za ručavanje i stolice svoje ime imaju zahvaljujući mjestima u Finskoj, dok su stvari za kupatilo imenovane i jezerima i rijekama u Švedskoj. Stvari za kuhinju nose ime po švedskim gramatičkim terminima, dok su stvari za djecu imenovane po sisarima, pticama i prjidevima na švedskom. Police nose imena zanimanja u Švedskoj, a kuhinje imaju imena po začinima, biljkama, ribi, voću i bobicama. Stolice se zovu po muškim imenima u Švedskoj, dok su ženska rezervisana za materijale i zavjese.